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小机构一口吻拿下200个广告牌,户外广告为何受接待?

时间:2021-12-27 13:52

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本文摘要:英国最大的新闻网站BBC在4月5日揭晓了一篇文章《阻挡脱欧组织运用了大量广告牌战斗》,在文章中,作者强调了在户外广告上举行阻挡脱欧宣言运动的原因。最近的英国,深陷脱欧与否的政治漩涡,英国时间2019年3月27日晚间,英国首相特蕾莎·梅在全体守旧党议员集会上宣布,不会向导下一阶段脱欧谈判,且答应告退,以换取议员对脱欧协议的支持。 可是阻挡脱欧的组织并不买账,他们仍然继续战斗。其中一个组织名为“Led By Donkeys”宣称自己只有4位成员,自称为阻挡英国脱欧的游击小分队。

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英国最大的新闻网站BBC在4月5日揭晓了一篇文章《阻挡脱欧组织运用了大量广告牌战斗》,在文章中,作者强调了在户外广告上举行阻挡脱欧宣言运动的原因。最近的英国,深陷脱欧与否的政治漩涡,英国时间2019年3月27日晚间,英国首相特蕾莎·梅在全体守旧党议员集会上宣布,不会向导下一阶段脱欧谈判,且答应告退,以换取议员对脱欧协议的支持。

可是阻挡脱欧的组织并不买账,他们仍然继续战斗。其中一个组织名为“Led By Donkeys”宣称自己只有4位成员,自称为阻挡英国脱欧的游击小分队。

他们建立于2018年的12月,建立时他们就体贴那些相关的脱欧言论是否会在互联网消失,尤其是主导脱欧的前首相卡梅伦的推特,他们想搞清楚“我们可以确认这些言论没有被遗忘吗?”四个月后,这个组织在英国各地接纳了凌驾240个广告牌,筹集了凌驾34万英镑(约合人民币210万)。这些广告牌被用来提醒人们主导脱欧的政客曾经的言论,所展示的内容是来自到场英国退欧历程的政客们的旧推文或引文。为什么选择广告牌?团结首创人亚当 ( 不是他的真名) 相信无休止地转动数字内容已经导致政客们有时机逃避问题。因为“很快这些引号就会消失在数字墓地中。

我们已经把这些推文带回了公共空间。它让人们有时机在现实中重新阅读它们的内容。”“在一个信息富厚,也许是信息超载的时代,把这些话放在没有...评论的情况下(指的是使用户外广告投放),让人们有时机根据自己的条件来评价他们。

他增补说,另有另外一点 - 并非所有政治到场者都在社交媒体上。“将这些词语从数字化中解脱出来,使它们变得越发有形。从数字化到物理化,对词语的责任变得越发尖锐。”远在大西洋彼岸的英国人民让我们看到了广告牌在政治运动中的气力,同样地,户外广告对品牌的信息通报也是有效的。

谢谢文章作者Gillett提出的参考意见,英国知名的户外广告门户网站——OOH TODAY(今日户外)对于户外广告为何收到接待做出了总结和修正。这是OOH Today对于OOH(户外广告)受接待原因的总结。1.与线上广告相比,OOH不会在互联网信息海洋中迷失偏向。2.OOH在公共空间的存在时间远远凌驾几秒钟的数字在线广告。

3.在信息富厚,信息过载的全媒体时代,OOH提供简朴、和谐的阅读寓目体验。4.不是每小我私家都活跃社交媒体上。

OOH可以触达这部门人群。5.传统的OOH,它的优点曝光率告,大多数人都在路上,街上或公共交通工具上会看到户外广告。6.OOH有实体。

户外广告具有多种形式:通告,海报,修建,公共交通和其他OOH形式。广告牌具有更大的影响力。

7.OOH自己是其他媒体的新闻素材。将户外广告的创意放在广播,电视,报纸和在线或社交媒体上,也会成为头条新闻。8. OOH无处不在。

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笼罩规模很大,CPM(每千人成本)具有相当的性价比。9.OOH通常是一个宁静的前言。

品牌通常不必担忧在不适当的内容旁边泛起自己的广告。10.OOH属于公共领域。

它是一个开放的情况,人们随时可以瞥见,它不必像线上广告一样需要被用户打开APP。谢谢Francesca Gillett勉励我们将她的文章要点扩展到众多品牌购置OOH的时机,而不仅仅局限于英国脱欧。

据广告牌行业的数据分析机构Outsmart称,“户外广告”市场去年增长了5.7%,到达了120.9亿英镑(约合人民币1063亿)。数据显示这种增长归因于数字广告牌的繁荣,传统户外广告收入下降。英国Clear Channel的Martin Corke表现,广告牌市场正出现“连续稳定增长”,该公司是世界上最大的户外广告公司之一。在全球规模内,它有数十万个广告牌销售。

在英国全国规模内有12,000人, “人们随处都是” - 这对与品牌来说是一个很大的吸引力。而且,这种情况一个“宁静的地方”。“品牌不必担忧泛起在不适当的内容旁边。

你处于公共领域,这是一个很是开放的情况。”相比之下,线上广告风险在于广告可能泛起在令人反感的内容旁边。

户外广告的一个显而易见的利益是“民众不能错过他们”。另一个是它们代表着良好的价值,租金为两周的广告牌,起价为数百英镑(约合人民币数千元)。与此同时,广告牌广告公司Airoutdoor的主管西蒙·布恩(Simon Boon)表现,传统的广告牌广告与线上广告配合“效果出众”。

“虽然我们花了许多时间在智能手机上,但我们仍在开车,乘坐公共交通”。这意味这户外广告总是有自己的市场。


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